Marketing

Marketing

Der Begriff Marketing bezieht sich auf den Unternehmensbereich, der sich mit der Gestaltung von Austauschprozessen beschäftigt.

Die zentrale Aufgabe von Marketing ist, sich auf die Befriedigung der individuellen Bedürfnisse von Konsumenten auszurichten, so dass die Unternehmung damit Gewinne erzielt.

Dies erfolgt in erster Linie dadurch, dass die richtigen Güter zum besten Preis auf dem größten Markt angeboten und in diesem Zusammenhang noch die richtigen Werbemaßnahmen angewandt werden.

Auf dieser Basis baut sich der Marketing-Mix mit seinen 4 P´s „product, price, place, promotion“ auf.

Funktional gesehen, können alle Maßnahmen im Marketing diesen vier Spezifikationen untergeordnet werden.

Darüber hinaus wird Marketing als die gesamte marktorientierte Unternehmensführung definiert. Dieser Bereich hat den engsten Kontakt zu den externen Anspruchsgruppen (Stakeholdern) und dient somit der Erwirtschaftung des Gewinns.